מה שהופך את חדשות הבריאות לעניין

הצומת של עיתונאות ובריאות

כתבים רוצים לדעת שהסיפורים שלהם עושים את ההבדל - וכך גם אנשים בשירותי הבריאות. אך היכן נמצאת נקודת ההצטלבות היעילה ביותר עבור שני המקצועות?

זה כאשר הסיפור החשוב מוצא את אוזניהם של קובעי המדיניות, לפי פרופסור לעיתונות באוניברסיטת פלורידה, קים וולש-צ'ילדרס.

"רוב המחקרים בוחנים כיצד חדשות בריאות משפיעות על אנשים - אבל יש כל כך הרבה מכשולים בפני צרכנים אפילו לשמוע על סיפורי בריאות חשובים, הרבה פחות לפעול לפיהם", אומרת וולש-צ'ילדרס. "במקביל, פקידי בריאות הציבור עלולים להפריע להוצאת עובדות חשובות לגבי דינמיקה שיכולה להשפיע על מדיניות הבריאות".

אבל יש עוד צומת שבו הסיפורים מאוד יעילים, היא אומרת.

וולש-צ'ילדרס, שלימדה באוניברסיטת פלורידה מאז 1990 וכתבה "מדיה המונים ובריאות: בחינת השפעת המדיה על יחידים וסביבת הבריאות", דיברה לאחרונה במרכז למדעי הבריאות של UNM על האופן שבו התקשורת משפיעה על מדיניות בריאות הציבור.

"אנחנו יודעים ממחקר שאנשים מקבלים את רוב המידע שלהם על מדיניות בריאות דרך התקשורת החדשותית - במקום דרך רופא או אנשים אחרים", היא אומרת. "זה לא שעיתונאים אומרים לאנשים מה לחשוב, אלא שהתקשורת - באמצעות מסגור השאלות וההקשר שלה - אומרת לאנשים על מה לחשוב".

קובעי המדיניות יודעים זאת, היא מוסיפה. "הם רוצים לשמוע על מה שהציבור חושב. חוקרים גילו שאינטראקציה ישירה עם עיתונות - עוד לפני שכתבה יוצאת לאור וגם אם היא לא יתפרסם לעולם, תשפיע על קובעי המדיניות", היא אומרת.

מספר גורמים נוספים עוזרים אף הם. האם יש המשך לסיפורים המקוריים? האם יש התנגדות מאורגנת לממצאים? האם גם אזורים אחרים בארץ תוקפים את הבעיה בהצלחה כלשהי?

"אנשים מתרגשים כשהם שומעים על פתרונות", אמרה וולש-צ'ילדרס. "זה יכול להיות מעצים להיות מסוגל לטעון, 'אנחנו יודעים שמה שאנחנו עושים עכשיו לא עובד, אז למה שלא ננסה משהו שמישהו אחר ניסה שזכה להצלחה?'".